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BOOK REVIEW

グレイトフル・デッドにマーケティングを学ぶ

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グレイトフル・デッドにマーケティングを学ぶ

著者:デイヴィッド・ミーアマン・スコット+ブライアン・ハリガン
定価:1,785円(税込)
 出版社:日経BP社

40年も前から、フリーやシェアという概念を実践

グレイトフル・デッドは、アメリカのカウンターカルチャーの象徴として有名な渋いベテランロックバンド。本書では、このバンドの活動の特徴を整理しつつ、現代のマーケティング論の先行事例となっていたことを分析している。

「ライブは録音OK! 音楽は無料で聞き放題。それなのに年間5000万ドルも稼ぐ。40年前からフリーもシェアも実践するヒッピーバンド、それが、グレイトフル・デッド。」

これは本のカバーのコピー。本文では、IT革命が起こるはるか前から、現在のネットビジネスで常識となっている「フリー」や「シェア」という考え方を、既に実践していた経緯が丹念に掘り起こされている。また「プレミアム会員」の作り方の真髄が項目別に楽しく読めるように工夫されている。

日本で翻訳版をプロデュースしたのが糸井重里氏。カウンターカルチャー全盛期の空気を胸いっぱいに吸って、学生運動にも情熱を注いだ昔を思い起こしながら、「俺の道は間違ってなかったのだ…」とつぶやいているかも知れない。(芹澤比呂也)


グレイトフル・デッドにマーケティングを学ぶ
デイヴィッド・ミーアマン・スコット ブライアン・ハリガン
日経BP社
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